Швейцарский банк: как Роджер Федерер стал самым дорогим брендом среди спортсменов

0
68

В 2016-м Роджер Федерер из-за травмы пропустил более полугода, а в 2017-м вернулся и провел гениальный сезон. Выиграл два турнира «Большого шлема», в рекордный, 15-й раз сыграл на Итоговом турнире ATP, но так и не смог возвратить себе звание первой ракетки мира (он второй — вдогон за Рафаэлем Надалем). Но несмотря на все вышесказанное второй раз подряд стал лидером бренд-рейтинга Forbes между спортсменов. В чем секрет привлекательности Федерера для компаний?

Семья и воспитание

Роджер Федерер родился в швейцарском Базеле в достаточно обеспеченной семье. Его родители — Роберт и Линетт — работали в одной из ведущих компаний в химической промышленности Ciba AG, а по выходным разминались на кортах клуба «Олд Бойз».

В 80-е теннис в Швейцарии был далеко не самым известным видом спорта, оттого Роджер не сразу обратил интерес на семейное интерес. И мечтал о карьере футболиста. Но в 1987 году швейцарская сборная в конце концов отобралась на Кубок Дэвиса. Внимание к теннису резко увеличился. А Роджер все чаще стал хватать в руки ракетку. Когда ему исполнилось 8, Линетт в первый раз задумалась про то, что ее сын может стать профессиональным теннисистом и серьезно занялась его спортивным образованием.

Денег на это родители не жалели — Федерер систематически посещал знаток-классы, был участником незамедлительно нескольких юниорских программ, а в 14 перебрался в Экюблан, в один из самых престижных теннисных центров Швейцарии. Первое время было слишком тяжко. «Я был швейцарским немцем, над которым все смеялись. Практически не говорил по-французски. Ко мне придирались. Я не был там счастлив», — рассказывал Роджер в интервью швейцарскому журналисту Роже Жонину. Разочарование выплескивалось на корте. Федерер старался доказать свое превосходство над остальными посредством впечатляющих форхендов и бэкхендов. А в свободное время изучал французский. В итоге к началу профессиональной карьеры он свободно заявлял на немецком, французском и английском.

Товарищи также возникли. Истина, на какое-то время исчезла мотивация. На тренировках он хотел играть только с приятелями и перестал прогрессировать, оттого что давно перерос их уровень. В дело вмешались родители. «Мы объяснили Роджеру, что не можем финансово его поддерживать на протяжении десяти лет только для того, дабы он был где-то четырехсотым в мире. Я даже стала более работать, дабы показать сыну, как дорого обходятся его занятия», — любит вспоминать Линетт. Способ подействовал. Роджер захотел всякий раз быть лучшим.

Еще одна проблема Федерера в начале карьеры — отсутствие дисциплины. Это сейчас он образец для подражания: спокойный, выдержанный, здравомыслящий. А в юности мог позволить себе бесполезного, тем более в последствии поражений. Родители часто вспоминают историю, как возвращались с одного из турниров через альпийский перевал. Роджер злился и позволил себе некоторое количество резких высказываний. Отец вначале сделал вид, что ничего не услышал, но в итоге не выдержал, остановился посреди дороги, вытащил Роджера из машины и засунул башкой в сугроб. «Мы никогда не ругали сына из-за того, что он проиграл, — рассказывала Линетт в интервью Basler Zeitung. — Но когда он плохо себя вел или просто не старался, мы не спускали это с рук. Нашему сыну всякий раз дозволялось быть немного необузданным, но он должен был понимать, что у каждого поступка есть последствия».

Частично собственно эти уроки неплохого тона сформировали его характер и сделали наиболее привлекательным для самых представительных брендов.

Призовые и титулы

В 2018-м у Роджера юбилей — 20 лет в профессиональном теннисе. За это время он выиграл 19 турниров «Большого шлема». И это абсолютный рекорд. Всего на счету Федерера 95 титулов и $110 426 628 призовых — более за спортивную карьеру (в индивидуальных видах спорта) не зарабатывал никто. Помимо такого, собственно Роджер стал первым теннисистом, заработавшим более $10 млн за сезон. Только однажды он смог заработать меньше $3 млн Это случилось в 2016-м, когда Роджер провел только 7 турниров и досрочно закончил сезон из-за травмы.

Из чего складываются такие суммы? Помимо призовых за каждый победный матч, в профессиональном туре есть и другие бонусы. Так, к примеру, участники ATP World Finals Tour еще до начала турнира получают порядка $250 000 за каждую свою победу на мэйджоре. Истина, при условии, что не снимутся с итоговых соревнований. В противном случае гонорар разделят между оставшимися игроками. Особый стимулирующий фонд ITF поощряет спортсменов за турнирную энергичность. Так, в случае если сыграть 7-8 раз на турнирах элитной серии World Tour Masters-1000 можно заработать до $2 млн в год.

Добрый родник доходов — выставочные турниры и турниры ATP500 и ATP250. Они не такие престижные и не пользуются известностью у топ-игроков. Дабы залучить их, организаторы готовы пристойно уплатить. Ценник Федерера варьируется от €1 млн до €2 млн 
Истина, за участие в турнирах Роджер порой получает не столько финансы. Организаторы соревнований в Гштааде, к примеру, подарили ему Джульетту, рыже-белоснежную бернскую молочную корову весом возле 800 кг. Журналисты слишком интересовались судьбой презента. И несколько лет назад Федерер всех урезонил: «У Джульетты все хорошо, у нее уже есть телята».

Читайте также:  Футболист Кришито пересек мост в Генуе за 10 минут до его обрушения

К турниру в Гштааде у Федерера вообще своеобразное отношение. В 1998 году его тогдашний директор Жак Херменьят предоставил многообещающему юниору право принять участие в турнире уровня ATP. Роджер проиграл в первом же круге, но пообещал, что обязательно вернется туда, когда выиграет первый турнир «Большого шлема». И выполнил обязательство. Незамедлительно в последствии изнурительного «Уимблдона» в 2003-м он вышел на грунтовые корты Гштаада и добрался до финала, хотя местная публика готова была извинить ему все, даже показательное поражение в первом круге. Но это не про Роджера. Он всегда бьется до конца, ощущает любовь своих болельщиков и отвечает им тем же.

Имидж и социальная ответственность

У Федерера давным-давно сложилась репутация суперзвезды, у которой есть совесть. В 2006 году это признали даже в ООН и предложили ему стать послом добродушной воли Детского фонда организации. Так, при его поддержке была запущена особая программа ATP и ЮНИСЕФ — ACE. В переводе — содействие детям везде где только можно. Один из разработанных ACE сувениров «Федер-мишка». Плюшевый герой слишком напоминал самого Роджера: красная ракетка в руках, белоснежная бандана на голове и надпись «Федерер» на спине. В 2006-м на Открытом чемпионате США игрушка поступила в свободную продажу. И стоила $8, 5 из которых шли в фонд ACE.

В 2009 году целый мир узнал, как Роджер может беспокоиться о собственной семье и детях. Его жена прежняя теннисистка Мирослава Вавринец родила двух дочерей, коих назвали Майла Роуз и Шарлин Рива. Через 5 лет у пары возникли мальчики — Лео и Леннарт.

«Без жены я не смог бы победить, — заявлял Роджер во время «Уимблдона» летом 2017 года. — В случае если она скажет: «Я больше не хочу путешествовать», я скажу: «Ладно, моя карьера закончена». Все просто. Моя жена — ключ к этому. Я счастлив, что моя семья разрешает мне следовать за мечтой. А Мирка всякий раз была и остается ошеломляющей помощью для меня. Она лучшая».

Хитросплетение известности и заботливого отношения к тем, кому повезло меньше, почтение семейных ценностей и достойное поведение на корте сделали Роджера идеальным героем не столько для болельщиков, но и для глобальных брендов. Теперь у Федерера 10 спонсоров: Nike, Rolex, Мерседес-Benz, Credit Suisse, Jura, Moet&Chandon, Barilla, Lindt, Wilson, Netjets и Sunrise. Контракты с ними каждый год приносят Федереру порядка $60 млн Самый большой из них он подписал еще в 2008 году, с Nike — за 10 лет компания обязана выплатить спортсмену $120 млн 
Роджер добросовестно отрабатывает все свои контракты и во взаимоотношениях со спонсорами зачастую проявляет своеобразие. Один из самых ярких примеров — классический блейзер Nike для «Уимблдона»-2006. На левом нагрудном кармане был вышит золотой герб, разработанный Федерером специально к этому турниру: три ракетки, по одной на каждый титул, полученный им на «Уимблдоне», и фамилия большими буквами. Стильный образ Роджера стал едва ли не главной новостью турнира. Это позволило Nike заткнуть за пояс соперников из Ralph Lauren, коие в том же году представили свою первую коллекцию одежды для болл-поединков и судей на линии. В конце турнира герб утратил свою актуальность — Федерер выиграл титул в четвертый раз. И блейзер достался куратору музея «Уимблдона». Сейчас его могут увидеть посетители Всеанглийского клуба лаун-тенниса и крокета.

Игра и соперники

Теннис — один из самых удобных видов спорта с точки зрения рекламы. Во-первых, между болельщиков много обеспеченных людей. Во-вторых, сезон длится практически круглый год, потому теннисисты никогда не выпадают из медиапространства на долгое время. В-третьих, теннис размеренно известен во всем мире, чего, к примеру, не скажешь о биатлоне, коим болеет Европа, или бейсболе, от которого пойдут с ума в Америке. И, в конце концов, в-четвертых, нам повезло следить за самым ярким противостоянием в истории игры — Роджер Федерер против Рафаэля Надаля.

На данный момент они сыграли между собой 38 официальных матчей. Самый яркий из них (а по мнению многих знатоков и самый яркий в истории мирового тура) случился в финале «Уимблдона»-2008. Теннисисты провели на корте 4 часа 48 минут. Надаль выиграл в пятом сете практически в полной темноте. Так прервалась рекордная победная серия Федерера из 65 матчей на траве, которая длилась более пяти лет. Но несмотря на все вышесказанное явился вековечный вопрос, кто лучше провел сезон — Надаль или Федерер. В этом году оба выиграли по два «Больших шлема», по два «Мастерса» и по титулу ATP 500. Рафа сыграл более турниров, набрал более очков и потому в рейтинге ATP опережает Роджера. Завершать карьеру никто из них не планирует. А, следовательно, в следующем году будут новые матчи, новые рекорды и достижения, даже и финансовые.